De betekenis van kleuren

Rood staat voor passie, liefde, energie, kracht, vuur, enthousiasme, warmte maar ook voor gevaar, bloed, agressie en woede. Het is een kleur die onmiddellijk de aandacht trekt. 

Geel is een heldere, vrolijke, luchtige kleur en wordt in reclamecampagnes veel gebruikt om de aandacht te trekken. We associëren geel met de zon, optimisme, vrolijkheid, het intellect en wijsheid maar ook met jaloezie, voorzichtigheid en bedrog.

Oranje bestaat uit rood en geel en is daarom ook een kleur die onmiddellijk de aandacht trekt. Het is een stimulerende, vrolijke kleur die staat voor creativiteit, energie, eigenzinnigheid, originaliteit en gezondheid. Daarnaast is oranje ook erg trendgevoelig en kan schreeuwerig en 'gretig' overkomen, afhankelijk van de gekozen tint en kleurcombinatie. Een donkere tint oranje doet denken aan herfst en vakanties.

Blauw is de meest gebruikte kleur voor logo's en veel andere zakelijke ontwerpen. Het is een koele, rustige kleur die we associëren met de lucht en de zee, maar ook met adel, tevredenheid, kennis, kalmte, vrede, mannelijkheid, intelligentie en rechtvaardigheid. Negatieve associaties met blauw zijn depressie, kou en afstandelijkheid.

Paars (violet) bestaat uit blauw en rood en wordt tegenwoordig vaak als een vrouwelijke kleur gezien. Vroeger was het echter een koninklijke kleur, helemaal niet zo vrouwelijk dus. Paars is kalm en staat voor kracht, luxe, elegant, overtuiging, mysterieus, zelfvertrouwen, waardigheid, vastbeslotenheid, onder controle hebben, genezing, ambitie, wijsheid, rijkdom, dromen, spiritualiteit en de zoektocht naar persoonlijke en diepere betekenis. Paars wordt niet zo vaak gebruikt in huisstijlen en dat kan dus juist als een kans gezien worden. Negatieve associaties van paars kunnen zijn overdrijving en krankzinnigheid.

Groen is de kleur van de natuur en heeft daarom een rustgevende werking op de meeste mensen. Groen staat voor groei, nieuwe ontwikkelingen, succes, harmonie, eerlijkheid, jeugd, vruchtbaarheid, eerlijkheid en genezing, maar kan ook staan voor hebzucht, afgunst en onervarenheid. Afhankelijk van de tint kan het een stabiliserende werking hebben op andere kleuren. Groen (met name donkergroen) wordt dan ook veel gebruikt in logo's en andere zakelijke ontwerpen.

Roze is de kleur van passie, liefde, vriendelijkheid, vrouwelijkheid, waarheid, vrede, zorg, zoetheid, vertrouwen, pragmatisme, initiatief, rationele en kalme kracht, humor, meegaandheid, zelfrespect en waardering voor de ander, trouw, onafhankelijkheid en tolerantie.

Grijs staat voor balans, veiligheid, bescheidenheid, betrouwbaarheid, rust, praktisch, zekerheid, intelligentie, volwassenheid, saai, somberheid, duurzaamheid, kwaliteit, zakelijk, industrieel en modern.

Zwart is de kleur van de nacht en de dood, maar staat ook voor kracht, autoriteit, elegantie, waardigheid, mysterie en stijl. Aan de andere kant zijn er ook associaties met rouw, angst, zwaarheid en leegheid.